Ideen sind der Motor eines Unternehmens. Das belegt jährlich eine Umfrage des Deutschen Instituts für Betriebswirtschaft (dib) bei deutschen Unternehmen, die bereits ein institutionalisiertes Ideen- management besitzen. Der Wert der Verbesserungs­vorschläge bei den 277 befragten Unternehmen in 2008 betrug 1,55 Milliarden Euro. Die Deutsche Post liegt mit jährlich circa 200.000 eingereichten Ideen mit einem Wert von 260 Mio. Euro auf Platz 1. Dabei zählt jeder Verbesserungsvorschlag: Ideen können ganz klein sein, manchmal ganz groß. Sie entstehen durch Brainstorming am runden Tisch, im Gespräch mit Kollegen, Partnern oder Kunden,  im Kopf eines Einzelnen, während er einen Spaziergang macht oder sogar im Schlaf. Jeder Mensch hat seine eigene Methode, wie er auf Neues bzw. die  Lösung eines Problems kommt.

Kreativität ist dabei gar nicht gefragt. Es geht eher um einen Ideenfindungs-Prozess, den man professionalisieren kann. Kreative oder Genies sind nicht Genies, weil sie ständig von Geistesblitzen erleuchtet werden. Im Gegenteil, sie nehmen sich einer Fragestellung an, die sie von allen Seiten beleuchten und so auf diverse Möglichkeiten, Lösungen  kommen bis eine finale Idee im Raum stehen bleibt.

In drei Schritten zur Innovation – der Ideen-Produktionsprozess nach Anke Meyer-Grashorn

Nur mit einer konkreten Problemstellung/ Zielsetzung kann ich auch brauchbare Ideen erhalten. Das heißt, Sie sollten sich fragen, wofür brauche ich die Ideen, was sind meine Ziele, was will ich erreichen?

Schritt 1: Sammeln Sie Rohideen, Ideenfetzen, Inspirationen. Dabei geht es nicht darum, bereits brauchbare Ideen zu finden, sondern eine Masse an Eindrücken zu sammeln, um daraus zum Schluss mindestens eine innovative Idee zu erhalten. Eine gute Idee braucht mehr als 100 bis 1000 Ideenfetzen. Wichtig: Alle Ideen sind erlaubt und werden nicht auf Brauchbarkeit überprüft.

Schritt 2: Jetzt kommt die Realität ins Spiel. Verdichten Sie die Ideen. Gibt es Ideen, die man kombinieren kann? Welche machen gar keinen Sinn, sind nicht durchführbar, zu viel Geld, Ressourcen, Zeit? Zum Schluss haben sie konkretisierte Top-Ideen.

Schritt 3: So gut die Idee ist, sie muss sich präsentieren lassen. Gut verpackt ist halb gewonnen. Visualisierung ist nun angesagt. Hält Ihre Idee einer Präsentation stand?

Was brauche ich als Ideenproduzent?

Zeit und Raum: Nur in einer entspannten Atmosphäre abseits Ihres Arbeitsplatzes lässt es sich kreativ spinnen. Sie müssen ausbrechen aus Ihrer Routine. Richten Sie sich Ihre Spinnecke ein (meint Anke Meyer-Grashorn) – z.B. (Pinnwand mit Urlaubsbildern, um den Blick dorthin schweifen zu lassen). Idee: Gehen Sie dorthin, wo Ihr Thema zuhause ist. Beispiel: Ein Turnschuhfabrikant geht mit seinem Entwicklungs- und Marketingteam in einen Sport-Umkleideraum und erkennt Folgendes: Gerüche, kleine Spinde, etc. Ideen daraus waren Schuhe, die den Schweiß neutralisieren, die man „abschließen“ kann, damit sie auch außerhalb des Spindes nicht geklaut werden können.

Mitspinner: Sie brauchen Verbündete, um genug Ideen zu entwickeln. Kreativität hat mit Nähe zu tun. Dabei sind Nichtwisser besser als Schlaumeier. Holen Sie sich Teil- nehmer ins Boot, die keine Experten für Ihr Thema sind und daher die Fragestellung aus einem ganz anderen Blickwinkel betrachten.

Handwerkszeug: Jetzt geht es darum, Kreativitätstechniken anzu- wenden. Brainstorming ist dabei die meist durchgeführte Technik. Aber auch diese lässt sich durchaus unterschiedlich angehen. Spielen Sie das Super-Hero-Spiel: Lassen Sie Winnetou mit seinem Pferd zu einem Ladengeschäft reiten. Was muss dieses Ladengeschäft haben, damit Winnetou dort einkauft? Ein Platz, wo er sein Pferd anbinden kann, Heu fürs Pferd während er shoppt etc. Das heißt, die Dienstleistung des Geschäfts muss bereits VOR der eigenen Ladentür anfangen. Wären Sie ohne Winnetou auf diese Eingebung gekommen?

Legen Sie los: Das Brainstorming sollte maximal 15 Minuten dauern. Alle Ideen werden auf Kärtchen fest- gehalten und dann gut sichtbar für alle an eine Wand gepinnt. Nach dem Sammeln beginnt dann die Assoziation. Sie können dabei immer 2 Karten nehmen und die beiden Ideen auf einem Extrablatt miteinander kombi- nieren. Das macht Spaß, lässt Sie ums Eck denken und zum Schluss steht IHRE Idee auf einem Blatt.

Zu guter Letzt: Bereits Mark Twain wusste, dass es Spinner braucht, um Innovationen in Gang zu setzen: „Menschen mit einer neuen Idee gelten solange als Spinner, bis sich die Sache durchgesetzt hat.“

Also, es wird Zeit, einen Ideen-Tag in Ihrem Unternehmen zu etablieren und andere Spinner als Verbündete zu gewinnen.

Wenn Sie Inspirationen für Ihren Ideenfindungs-Prozess brauchen, können Sie sich an Anke Meyer-Grashorn wenden. Sie schickt Ihnen gerne Ihre Kreativitätstechniken zu.

So ging es auch dem Seti-Institut in Kalifornien. Das Forschungsinstitut erkundet das Universum nach Spuren von intelligentem Leben. Bereits in den 50er Jahren waren Ufos und Aliens Gesprächsthema, auf eine wissenschaftliche Basis hat es vor 25 Jahren das Seti-Institut gestellt. Obwohl das Forschungsinstitut mit der Nasa und anderen namhaften Institutionen zusammenarbeitet, fehlt langsam das nötige Kleingeld. Eine Idee musste her, damit ein bisschen Geld hereinkommt. Warum nicht einen Wissenschaftler adoptieren? Gesagt getan. Privatleute können die Arbeit eines Wissenschaftlers mit Geld unterstützen und erhalten im Gegenzug Einsicht in dessen Forschungsgebiet. Die Höhe des Adoptionsgeldes reicht von 1.000 Dollar für ein signiertes Foto + Jahresbericht vom Forscher bis 25.000 Dollar, für die man dem Forscher bei seiner Arbeit über die Schulter schauen kann. Die Idee hat eingeschlagen wie eine Bombe. Sie zieht nicht nur Adoptiveltern an, sondern auch namhafte Sponsoren aus der Computerbranche, die dem Seti-Institut Forschungsgelder zur Verfügung stellen. Wer sich einen eigenen Wissenschaftler nicht leisten möchte, kann trotzdem etwas für die Wissenschaft tun: Unterstützen Sie Forschungseinrichtungen, in dem Sie Ihre Rechnerleistung den Wissenschaftlern zur Verfügung stellen. Auf der Homepage von Boinc können Sie sich für einige Forschungsprojekte eintragen. ich habe mich unter anderem für das World Community Grid Projekt entschieden, das hauptsächlich im Bereich der Medizin forscht.
Eigentlich eine einfache Idee, die kaum Geld kostet. Mit der passenden Pressearbeit kann die Idee ins Internet und in die Medien getragen werden. Und dort wird sie weiter verbreitet. Die Geschichte zieht natürlich: Wissenschaftler, Alien, Nasa. Aus diesen Zutaten kann man eine nette Story zusammenstellen – das Interesse an Außerirdischen ist ungebrochen hoch, was diverse Fernsehserien und Kinofilme bestätigen.
Nun zu Ihrem Ideenproblem: Schauen Sie sich Ihre Zutaten im Unternehmen an und setzen Sie sich mit Mitarbeitern zusammen, um Ideen zu spinnen. Oft kommt man durch eine Situationsanalyse sowie Zielsetzungen zu neuen Ideen. Setzen Sie zusätzlich ein Brainstorming an. Recherchieren Sie, welche Themen derzeit in der Öffentlichkeit diskutiert werden. Können Sie sich hierbei mit Unternehmenswissen einbringen?  Betreiben Sie Agenda Setting, in dem Sie konkret Themen setzen, die zu öffentlichem Interesse führen können. Tun Sie Gutes: Nutzen Sie den Ruf Ihres Unternehmens und unterstützen Sie soziale oder Bildungseinrichtungen, Sportmannschaften etc. in Ihrer direkten Umgebung. Nutzen Sie den Standortfaktor. Erweitern Sie Ihre Homepage um einen Blog, in dem Sie Themen rund um Ihr Unternehmen, Ihre Dienstleistung, Ihr Angebot Artikel verfassen. So machen Sie sich zum Fachexperten und geben Ihrem Unternehmen ein persönliches Gesicht. Zudem werden Sie bei google von Kunden besser gefunden.
Habe ich Sie nun auf eine Idee gebracht? Aber Ihnen fehlen Zeit und PR-Know-how? Ich kann Ihnen weiterhelfen.

Einfach hier klicken und los geht’s! Wenn du nun noch alle deine Freunde zu deinem Brainstorming einlädst wirst du Überrascht sein, wie schnell innovative und verrückte Ideen entstehen können und es auch noch Spaß macht. Mit der brainR – Community kannst du zu jedem Problem eine Lösung finden und entwickeln. Beim Brainstormen ist keine Idee zu verrückt! Nichts ist verrückter als die Welt und bei brainR spinnt die Welt ….”
Wie kommen Sie auf kreative Ideen? Im Team? Durch Brainstorming oder kennen Sie andere Kreativitätstechniken.